SEOに強いホームページ制作

SEOに強いホームページを制作するうえで
押さえたい 10のポイント

1. 1 【最重要】Googleの考え方について詳しく知ろう！

   現在の日本における検索エンジンのシェアはGoogleとYahoo！Japanを合計すると約9割近くです。
   Yahoo!JapanはGoogleのデータを活用しているため、Googleの検索エンジンについて理解を深めればSEOの対策ができるといっても過言ではありません。
   また、スマートフォンのけ検索結果はGoogleが表示されるようになっています。
   Googleは、関連性と信頼性が最も高い情報を提供することを使命としており、ずっと以前からユーザーファーストを掲げ続けています。
   
   検索アルゴリズムについては、Google公式サイトに以下のように明記されています。

   検索システムの仕組み
   最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因シグナル（検索クエリの単語、ページの関連性やユーザビリティ、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。
   それぞれの要素に適用される重みは、検索クエリの性質によって異なります。たとえば、現在のニュース トピックを検索する場合、辞書の定義よりもコンテンツの鮮度がより大きな役割を果たします。
   
   検索結果を決める主な要因について詳しくは、以下の項目をご覧ください。
   検索意図を把握する
   ウェブページの関連性
   コンテンツの品質
   ユーザビリティ
   文脈の考慮

   ※Google公式「検索アルゴリズムの仕組み」より引用
   https://www.google.com/intl/ja/search/howsearchworks/algorithms/

   要素	説明（解釈）
   検索意図を把握する	単語の意味から、ユーザーが幅広い情報を得たいのか、具体的な情報を得たいのか、検索している真意を分析。
   ウェブページの関連性	サイト内のキーワード一致に加え、関連するコンテンツがページ内に含まれているかを分析。
   コンテンツの品質	コンテンツの新しさやユーザーエクスペリエンスの質などからウェブページの有用性を評価。
   ユーザビリティ	異なるブラウザで正しく表示できるか、あらゆるデバイスに最適化されているか、ページをスムーズに読み込むことができるかなどを評価。
   文脈の考慮	現在地、過去の検索履歴などから、もっとも有用で関連性の高いコンテンツを表示。

   表のように、Googleアルゴリズムは、ユーザーの検索意図に合った良質なコンテンツを優先して表示すると言えます。

2. 2 確実でわかりやすいキーワードの選定！

   成功するSEO対策に欠かせないのが、キーワード選定です。
   キーワード選定のポイントについては以下の通りです。

   • 隙間キーワードを見つける
   • 仕事につながる、強みにちなんだキーワードを選ぶ
   • 競合の少ないキーワードを狙う
   • メインキーワードとサブキーワードを整理する
   キーワード選定に役立つツールなど
   • Googleキーワードプランナー
   • ラッコキーワード
   • サジェストキーワード
3. 3 【重要】スマートフォン時代のSEOを考える

   世界中の検索デバイスは、すでにモバイルがPCを上回っています。
   2018年に開始が発表されたモバイルファーストインデックスにより、
   スマホサイトを軸に検索順位が評価されるようになりました。
   では、スマートフォン時代のSEO対策は、具体的に何を行えば良いでしょうか？

   以下に、スマートフォンサイトだからこそ特に気を付けたいポイントをまとめておきます。

   • 読みやすいフォントサイズ、文字のメリハリ、程よい行間
   • タップしやすいボタンの大きさ
   • フォームは指一本で操作しやすく
   • 画像は圧縮してCSS対応することでサイトを軽量化
   • スマホでの通信速度を考慮して、不要なJavaScriptは使わない

   
4. 4 高速な表示速度を実現！

   2018年、Googleのスピードアップデートが導入されました。
   スピードアップデートとは、モバイルページの表示速度が遅いと、検索エンジンからの評価が下がるというものです。

   ページの表示速度はユーザーエクスペリエンスに深く関係しているため、速度が遅くなればなるほど、直帰率や離脱率の増加、コンバージョン率の低下につながります。
   Webサイトの表示速度を高速化することで、ユーザーファーストに努めましょう。

   表示速度を改善する方法

   • 画像データを圧縮して、容量を小さく！
   • 不要なアニメーションや動画を濫用しない
   • CMSテーマソースの軽量化
   • データベースの最適化
   • キャッシュを活用する
   • サーバーのスペックを見直す
5. 5 内部リンクの最適化（メッシュ型ディレクトリ構造）

   きれいに整理されたディレクトリ構造のサイトは、検索エンジンのクロールのしやすさだけでなく、ユーザーが目的のコンテンツにたどりつきやすくなります。
   また、通常のツリー型ではなく、メッシュ型にして、ページ同士が行き来できる構造がより好まれます。
   これこそがGoogleが一貫して重視する 「ユーザーファースト」の理にかなっている のではないでしょうか。

   
6. 6 優先順位に沿って、整理された内部設計

   SEOに強いホームページを制作するためには、SEOの内部設計が欠かせません。
   効果の高い施策に優先順位をつけて、 実施・効果測定・改善を繰り返す ことが大切です。

   内部対策の一例

   • h1タグにキーワードを入れる
   • 見出しタグを不規則にしない
   • 程よいテキスト量
   • 画像にalt属性を設定する
   • 404ページはrobots.txtで指定する
   • URLの正規化
   • SSL対応
   • XMLサイトマップを更新する
   • 外部リンクの見直し（リンク切れがないかのチェックなど）をする
   • サイト内に回遊性を高めるページ内リンクを設置する
7. 7 画像の最適化も忘れずに

   近年はGoogleレンズなども出てきており、画像で検索することも多いのでは無いでしょうか。
   画像検索機能を使う以外にも、例えば「船　大きい」などで検索すると、 自然検索結果よりも上に画像が表示されます。

   ユーザーの目線は、文字情報よりも画像が優先されることが研究で分かっています。

   なので、ＳＥＯ対策の一つで画像の対策が必要不可欠になります。

   画像のSEO対策

   • alt属性を設定する
   • 具体的な画像名にする
   • 画像サイトマップを登録する
8. 8 コンテンツＳＥＯの実施と定期運用

   最新のSEO対策と言えば、やはり「コンテンツSEO（コンテンツマーケティング）」で、SEO対策とは切っても切り離せません。
   コンテンツSEOとは、有用なコンテンツを発信し続けていくことで、自然検索からの流入を増やし、Webサイトの露出を増やしていくSEO対策です。
   このコンテンツＳＥＯでウェブページの関連性、コンテンツの品質にライバルと大きく差をつけるができる施策です。
   「作ったらおしまい」ではなく、定期的にサイトの分析を行い、適切に運用していくことが大切です。

   サイトの分析から運用に活かしていけるものの一例

   • 流入増加につながったコンテンツはどれか？
   • どのようなユーザーがこのコンテンツを見ているのか？
   • ユーザーは何に刺さったのか？

   SaCでは、定期的にサイトの分析・効果測定を行う「運用サポートサービス」もご提供しています。

9. 9 技術の最適化

   せっかく良いホームページを作っていたとしても、技術が一貫していない。ただ出来る技術を詰め込んだホームページはSEOの観点から低い評価を受けることが多々あります。
   技術の最適化とは、その時代に合い、今まで培ってきたホームページの信用を引き継ぎ、しっかりとSEOの対策をしていくことです。

   技術の最適化を行う際の一例

   • 既存のURLがある場合、同じURLを使う
   • PCとスマートフォンで違うURLを使わない
   • 他サイトと重複したコンテンツを使用しない

   SaCでは、定期的にサイトの分析・効果測定を行う「運用サポートサービス」もご提供しています。

10. 10 外部リンクやSNS連携の強化

    現代の社会において、SNSというものは欠かせない物になっています。
    外部のサイトやSNSとの連携を強化して置くこともSEOの対策にとって重要になります。

    外部リンクをした方が良い物の一例

    • 記載しているコンテンツの信憑性をあげる外部サイト
    • 検索エンジン以外の流入を獲得するためのSNSリンク
    • Googleビジネスプロフィールの会社情報の管理